Многие специалисты по маркетингу стали замечать, что традиционные схемы продвижения не то, чтобы не работают, но значительно снизили свою эффективность. Выход есть!

Поведение потребителей за последние годы претерпело значительные изменения в сфере отношения к рекламной информации в целом. Кроме того, дороговизна и неэффективность рекламы, появление новых информационных каналов для индивидуализации диалогов "поставщик/производитель – покупатель", чрезмерная трудоемкость и интеллектуалоемкость старых инструментов, изменение уровня конкуренции в условиях перенасыщенных рынков и их влияние на активность работы с лояльными потребителями, а также рекламный "бум" из-за обилия новой информации в последние
годы - полностью изменили ставшие привычными "правила игры".

В России, непозволительно долго пребывавшей в блаженном неведении о возможностях товарного рынка, рекламный бум начала 1990-х спровоцировал настоящую погоню потребителей за всеми рекламируемыми товарами на протяжении десятилетия. Однако сегодня именно интегрированным маркетинговым коммуникациям предрекают доминирующую роль, по крайней мере, на ближайшую четверть века, и Директорам по маркетингу и развитию бизнеса просто необходимо быть "в теме"!

О том, как продавать свои товары, пока конкуренты только продвигают их, информационному порталу ФИНАМ рассказала Галина Крючкова - исполнительный директор и совладелец Рекламной группы DRIVE adv.